メニュー
このは屋
スモールビジネス特化の学び舎
スモールビジネス特化の学び舎。商売と生活と文化を結び付ける生涯学習カルチャーセンター。初心者のスモールビジネスオーナーに向けて、パソコン教室、各種ワークショップ等、カルチャーセンターを運営。ネットから集客する方法、オンラインで商売する方法、労働集約型から知識集約型へ移行する方法、サブスクリプションで収益を安定させる方法…etc。鼻歌まじりの商売と生涯を、ワンストップで、トータルにサポートしている。

【メルマガで差別化】HTMLメールを使って、選ばれる存在になる

このは屋
このは屋
スモールビジネス特化の学び舎 このは屋です。

「メールマガジンは大切なので、取り組みましょう」

ネット集客の勉強をすれば、高確率で習うことですよね、

ところが、

  • メルマガをやるべきだ、と習う
  • いざ、メルマガをやってみる
  • いまいち、集客に繋がらない

という方も、多いのではないでしょうか。

無理もありません。

メルマガで、いきなり成果を出すことは、不可能に近いでしょう。

目次

メルマガの前提

メルマガは、「濡れ手で粟…」のような手法ではありません。

どんな手法でもそうですが、地道な実践が必要になります。

メルマガによる、日々の接触の中で、関係性を構築していくことが大切です。

今回は、『集客に繋げるメルマガの実践方法』についてお話します。

好きな歴代総理大臣

ひょんなことから先日、このは屋メンバーで、近年の総理大臣の話になりました。

  • 安倍さん
  • 麻生さん
  • 小渕さん
  • 森さん
  • 福田さん
  • …etc

と思い出しながら、雑談していたんです。

なんか好きだったな〜

と言っても、メンバー全員、政治についてそこまで明るくありません。

しかし、皆が口を揃えて言っていたことがあるんです。

それは、「小泉首相は、なんか好きだったんだよな〜」ということです。

ヒントは、小泉総理

私たちは、政治について、詳しくありません。

しかし、なんとなく今でも、小泉首相には好意を持っています。

周りの知人や家族に聞いても、小泉首相には好感を抱いているようでした。

自民党をぶっ壊す

小泉さんと言えば、「自民党をぶっ壊す」。

トゲのあるフレーズで、多くの国民の心を掴みました。

郵政民営化を錦の御旗として、最後まで貫き「小泉劇場」によって話題を生みました。

多くの人に揶揄されながらも、軸ブレを起こさない。

その姿は、まさに、ヒーローだったのでしょう。

「なんとなく好き」が生まれる理由

たとえ、政治を知らない人間でも、小泉さんだけは知っている。

  1. 「なんか好き」
  2. 「どこか魅力的」

なぜでしょうか。

決定的な理由は、「キャラクター」なのです。

「小泉さんらしさ」が演出されていたため、人々は魅力を感じたわけです。

感情で動く

国民全員が、政策についてきちんと理解している。

もちろんそれが理想ですが、そんなこともないはずです。

投票する側も人間ですから、「感情」で大きく左右されます。

最後は「らしさ」で決まる

  1. その人の持つ、想い
  2. キャラクター
  3. 雰囲気

によって、人々は最終的な判断を下すのでしょう。

最後は、「らしさ」が大切ということです。

これはメルマガ発行者としても、心に留めておくべきことです。

情報でごったがえす、メールボックス

今では、多くの方がメルマガを発行しています。

メールボックスには、昼夜、沢山の情報が届きます。

メルマガは、有効なツールではあります。

しかし、ごったがえした状態では、どうでしょう。

まずもって、読まれにくくなるでしょう。

メルマガの没個性化

どのメルマガも、一見似たようなものばかり。

開封してもらうことすらも、厳しくなっているのです。

これには、メルマガの「没個性化」があります。

個性がないと、スルーされる

キャラクターが光っていれば、メルマガだって、喜んで読んでもらえるでしょう。

しかし、個性やキャラクターが出ていないと、スルーされてしまいます。

もちろん、継続して読んでもらうなんて、夢のまた夢です。

読んでもらえる簡単な工夫

ではどのようにして、メルマガで差別化を図っていくのか。

その答えは「HTMLメール」にあります。

HTMLメールとは、簡単に言うと、デザインされたメルマガです。

デザインとは、

  • 見出し
  • 画像
  • 動画
  • ボタン
  • …etc

のこと。

あわせて読みたい
【HTMLメールとは】作り方やメリットを初心者向けに分かりやすく解説 【HTMLメールとは】作り方やメリットを初心者向けに分かりやすく解説

テキストメール vs HTMLメール

普通のメルマガでは、「テキストメール」が一般的です。

  1. テキストメール=文字オンリーの情報
  2. HTMLメール=文字+画像+動画+ボタン…

同じようなテキストメールで、情報が溢れている。

ならば、デザインも綺麗で読みやすいHTMLメルマガを導入するのは、得策です。

HTMLメールでできること

HTMLメールであれば、

  1. ブログ記事のように画像を使ったり、
  2. 動画を入れたり、
  3. 申込ボタンを設置したり、
  4. 会社のロゴを挿入したり、
  5. …etc

することも可能です。

あなた「らしさ」が出せる

これは何を意味するか。

あなたの「キャラクター」を、存分に表現できるということです。

  • 「会社ロゴ」を毎回のメールに設定する
  • 「座右の銘」を文末に設置する
  • 「笑顔の顔写真」を文頭に配置する
  • 「自己紹介動画」を、文末に設置する
  • …etc

どうですか?「らしさ」を出せそうですよね。

HTMLメールが作れるツール

HTMLメールは、どのように作ればいいのでしょうか。

試しに、「HTMLメール 配信スタンド」と検索してみましょう。

色々、ツールが紹介されていますね。

おすすめの配信スタンド

「たくさんあって、選べない…」

という方もいるかと思いますので、おすすめをお伝えしますね。

おすすめは、以下2つです。

  1. ベンチマークイーメール
  2. メールチンプ
Benchmark Email 日本語版
HTMLメール配信システム Benchmark Email (ベンチマークイーメール) HTMLメール配信が無料で毎月3,500通まで可能。高機能メール配信システムなら「Benchmark Email」。HTMLメールエディター、顧客管理やリアルタイムレポートなど豊富な機能で...
Mailchimp
Marketing smarts for big ideas | Mailchimp Mailchimp helps small businesses do big things, with the right tools and guidance every step of the way.

英語は、Google翻訳で解決

メールチンプは英語画面になっています。(執筆時点)

「え、無理…」となりそうですよね(笑)。でも大丈夫。

基本的な英単語が分かれば、使いこなせます。

Googleの翻訳機能を使えば、問題なしです。

あわせて読みたい
Google 翻訳 単語、フレーズ、ウェブページを日本語から 100 以上の他言語にすぐに翻訳できる Google の無料サービスです。

計測ができる【とても重要】

HTMLメールには、もう一つメリットがあります。

それは、「計測」ができるということです。

つまり、

  1. 到達率
  2. 開封率
  3. クリック率

このようなデータを、計測することができます。

数値がわかるということは、マーケティングにおいて、とっても大事です。

テストは、正解を導き出せる手段

マーケティングで成果を上げるために、「テスト」は重要です。

これは、もう原理原則過ぎて、手垢がつきまくりですね。

それくらい、超重要ってことです。

  1. どれだけ、開封されているのか
  2. どれくらい、反応があるのか
  3. どれくらい、クリックされているのか

これが分かった前提で、次の施策を試していきます。

あわせて読みたい
【ABテストとは】やる意味・やり方・注意点をウェブ広告を事例に解説 【ABテストとは】やる意味・やり方・注意点をウェブ広告を事例に解説
あわせて読みたい
【ABテストの考え方】ランディングページで真っ先に検証するべき項目 ウェブ集客で成果を出すには、ABテストが重要。 これは、よく聞く話ですね。 勉強されている方ほど、耳タコでしょう。 でも問題は、「どの部分をテストするか」と言うこ...

計測なし=バクチ

こういったデータを把握しておかなければ、バクチをしているのと同じです。

計測ができるHTMLメールは、

  • 「取り入れたほうがいい」ではなく
  • 取りいれないと、マズイ

です。

計測の重要性は、ダイレクトマーケティングでも強調されています。

編集後記

メルマガは、今後も廃れることのない、最強のメディアです。

  • ブログ
  • YouTube
  • ソーシャルメディア
  • …etc

これらも、もちろん大切です。

ところがこれらは、不特定多数の人が閲覧可能なメディア。

商品・サービスを、ピンポイントで売ることには向いていません。

メルマガであれば、一度興味を示してくれた人へのアプローチが可能です。

この、「興味を持っている」というのが重要です。

どんな商品・サービスでも、「売り込む」と、売れません。

相手から興味を示してくれてはじめて、売る環境が整います。

その環境を整えるのが、メルマガです。

  1. 興味のある層を囲った上で
  2. 人柄、キャラクターを出して
  3. さらに差別化していく

文字ばかりの無機質なメルマガではなく。

人間味のある、有機質なメルマガにしましょう。

あわせて読みたい
【メルマガとは】執筆に時間が掛かっても配信価値がある自社メディア 仕事柄、様々なメールマガジンを購読しています。 その中で、たまに驚くようなことを書いているものがあるのです。 先日、あるコンサルタントから、メルマガが届きまし...
あわせて読みたい
【外注・講座・コンサル】自分にあったウェブ集客を見つける判断基準 スモールビジネスを営む方で、 「ウェブから、うまく集客できない」 「たくさん勉強したのに、売上につながらない」 「ウェブ集客なんて、一部の人ができるんでしょ?」...
あわせて読みたい
【DM・ニュースレターとは】メルマガと共に活用したいオフライン集客 【DM・ニュースレターとは】メルマガと共に活用したいオフライン集客

動画

音声

インフォグラフィック

インフォグラフィック

この記事が気に入ったら
いいね または フォローしてね!

よかったらシェアしてね!
目次