ABテストのやり方 | 修正・変更箇所は必ず1つに絞ること

ウェブ集客をおこなっていく上で、「結果」は大切である。

ブログからのメルマガ登録結果
広告からのセールス成約結果
メールマガジンの開封、クリック結果

これらが売上に影響してくるので、きちんと計測をして、結果をみることは重要だ。だが、あまりに結果を重視し過ぎると、大切なモノが見えなくなってしまうことがある。

広告を例にとってみよう。メルマガ登録の誘導を目的とした広告だ。この場合の結果は、「メールアドレスの登録数」ということになる。または、「1メールアドレスあたりの単価」でもいい。この結果だけに注目すると、日々の観点は、

今日のアドレス登録数は？
今日かかった広告費は？
今日の1アドレス取得単価は？

になる。もちろんこれらの数字も大切なのだが、実は他にも大切なものがある。それは「プロセス」だ。結果はあくまでも、プロセスをたどった上で出る。つまり、それ自体を直接コントロールすることはできない。

「今日のアドレス登録数は少ないな。よし。アドレス登録数を増やそう！」これでは、何をすればいいのかまったくわからないだろう。当たり前のように聞こえるが、案外こんな風にやってしまう人が多いのだ。では、プロセスに注目すると、どう変わるのだろうか？

それぞれの、キャッチコピー毎のクリック率は？
どの画像から、最もコンバージョンにつながってる？
過去7日間の、クリック単価の平均はいくら？

このような数字を見ることになる。そして、「キャッチコピーは機能面よりも、感情面を訴求した方が良いな。よし。感情に訴えたキャッチコピーを追加しよう！」といったように、具体的な施策を打つことができるようになる。

つまり、プロセスはコントロールすることができる。その上で、結果はあとから付いてくるものなのだ。だから、日々の着眼点としては結果だけではなく、プロセスもみていく必要がある。では、プロセスをどのようにみていけばいいのだろうか？

ABテストをやり続ければ、必ず結果が出る

キーワードは「ABテスト」だ。

ABテストとは「複数の選択肢でテストをして、結果の悪いものを削る」という手法のことをいう。AとBの二択に限らず、三択、四択とテストをする。キャッチコピーでいうと、

A：「集客でお困りの経営者の方へ」
B：「ウェブ集客でお困りのスモールビジネスオーナーの方へ」
C：「ネットから集客なんてできるの？」と思っているあなたへ

のように、「どのキャッチコピーが結果に結びつくかテストしてみる」といった具合だ。

このABテストの重要性はどれだけ強調しても、強調し過ぎることは無い。なぜなら、「ABテストをやり続ければ必ず結果が出る」からだ。というよりも、結果が出るまでABテストをやるので、結果が出ないということにはなり得ない。

仮に、0.1%ずつしか数字が変わらないとする。でも改善を繰り返すことで、0.2%、0.3%、0.4%…と数字を上げていくことができる。肝心なのは、何かマーケティング手段を実行するときには、必ず1パターンじゃなくて、最低2パターン用意するということだ。

パターンが複数あれば、比較することができるので、改善することができる。結果は直接コントロールできないが、プロセスはコントロールすることができる。ABテストを実践していこう。

編集後記

ABテストをする時には、変更点を1つに絞ることを忘れないようにしよう。

キャッチコピー
ヘッダー画像
オファー内容

など一度に複数の要素を変更すると、どれが結果に影響したのかわからなくなってしまう。

地道に、一つ一つ改善を繰り返していこう。

（参考：ランディングページのABテストのやり方）

▼ABテストのやり方
・ABテストの重要性はどれだけ強調しても、し過ぎることは無い
・ABテストをやり続ければ必ず結果が出るから
・仮に、0.1%ずつしか数字が変わらないとしても、0.2%、0.3%…と数字を上げていける
何かマーケティング手段を実行するときは、必ず「最低2パターン以上」用意すること pic.twitter.com/3pn2UP76Zh
— このは屋 (@konohayaCh) April 27, 2019