メルマガは読まれないからDM・ニュースレターを始めよう

メルマガは読まれてないと心得よ

スモールビジネスのウェブマーケティングにおいて、メールマガジンを発行することは必須です。

ブログやYouTube、SNSは別にやらなくてもいいけど、メルマガは絶対にやらないとダメ。

いくら優れたアイデアや企画を、四苦八苦して形にしたとしても、それを案内できるお客さんがいなければ、誰も気がついてくれないからです。

例えば、あなたがセミナーを開催することになったとしましょう。

そのときに、メールマガジンを発行していれば、読者の方に案内することができます。

ですが、発行していなければ案内することができません。

そうなると、チラシを持って交流会に出かけたり、セミナー告知サイトに登録したりしないとならなくなります。

1回だったらいいですが、セミナーを開催する度に毎回そんなことはしてられませんよね。

セミナーを開催すること自体がおっくうになってしまいます。

だから、案内をするために、メルマガは絶対にやらないといけません。

これは、「スモールビジネスのウェブマーケティングの基本中の基本」なので抑えている人が多いんです。

要するに、メールマガジンは誰でも発行しています。(もしメルマガを発行していないなら、今すぐにでも発行しましょう)

だけど、DMやニュースレターを送っているでしょうか?

DM・ニュースレター送ってる?

メールマガジンはマーケティングを少しでもかじった人なら、ほとんどの人がやっています。

だから世の中に、メルマガ発行者はあふれているわけですね。

あなたも多くのメルマガを購読しているんじゃないでしょうか?

でも、それ全部読んでますか?おそらく読んでないですよね。

私もたくさんのメールマガジンを購読していますが、ほとんど目を通さずに「既読にする」→「アーカイブ」です。

つまり、あなたが発行しているメルマガも読まれてないってことです。

事実、ウチのメールマガジンも開封率は平均20%、メルマガ内のリンククリック率は平均5%程度です。

要するに、1000人の読者がいても、読んでくれてるのは200人だけ。残りの800人は読んでません。

メルマガは読まれていない。じゃあ、どうするか?

そこで、DMやニュースレターなどのオフライン媒体の登場です。

オフライン媒体は読まれます。

まずスモールビジネスで、DMやニュースレターを送ってるところ自体が少ないんですね。

ウチにもだいたい週に2、3通程度しか、スモールビジネス関連のDMやニュースレターは届きません。

他のスモールビジネスのマーケティングを研究をするために、いろんなフロント企画に参加しているにも関わらずこの数字です。

なので、そうじゃない人はもっと少ないんじゃないでしょうか。メルマガは腐るほど届くんですがね。

だからこそ、DMやニュースレターは読まれます。単純に、それだけで少数派に入ることができるから。

特にセールスに結びつく内容の場合は、メールマガジンだけじゃなくて、DMやニュースレターを送ることが望ましいです。

梱包にかかる手間や発送費などを差し引いても、あまりある効果を期待することができます。それに、面倒だったら、外注すればいいんです。

「メルマガを読まない人もいる」と一種のあきらめをもって、その他の方法でもアプローチすることをおすすめします。

DMやニュースレターの発行を考えてみてくださいね。

編集後記

そうはいっても、メルマガが読まれてないことを実感できていないかもしれません。

到達率や開封率、クリック率などを計測していないと、実態を把握できないですからね。

メルマガの数字を計測するためには、テキスト形式ではなく、HTML形式で配信する必要があります。

ところが、このHTMLメール。配信することに少しハードルがあるんです。少し専門知識がいる。

でも、『メールチンプ』というツールを使うことで、初心者でも簡単にHTMLメールを配信することができるようになります。

メールチンプ攻略ウェブセミナー』では、メールチンプについて解説しています。

よかったら参加してみてください。

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