テキストメールを卒業して、HTMLメールマガジンを配信しよう

「最近のメルマガは、ブログみたいに綺麗なデザインが増えたな〜」

と思ったことは、ないだろうか？

背景色が付いていたり、見出しやテキストデザインが施されていたり。

特殊な技術が必要？

「こんな綺麗なデザインのメルマガを配信するには、特殊な技術が必要なんだろうな〜」

と思っているかもしれないが、そんなことはない。

ツールを使えば、初心者でも簡単に、同じようなメルマガを配信できるようになる。

HTMLメールとは

そもそも「綺麗なデザインのメール」とは、HTML形式のメールのことだ。

HTMLとは、ウェブページを作るときのプログラミング言語のようなもの。

文字を、装飾する
画像を、挿入する
リンクを、設定する

これらはすべて、HTMLを使って表現する。

ブログ記事を、メールで送る

簡単にいえば、HTMLメールとは「ブログ記事」を、メールで送れるものということだ。

それに対して、通常のメールは「テキストメール」と呼ばれる。

名前の通り、テキストのみを送るメールのこと。

テキストメール → HTMLメール

原則、文字を装飾することはできないし、画像の挿入やリンクの設定などもできない。

さて、そんなHTMLメール。

スモールビジネスが活用していくにあたって、どんなメリットがあるのだろうか。

HTMLメール3つのメリット

「きれい、計測、差別化」

スモールビジネスが、HTMLメールを活用するメリットは、

きれい
計測できる
差別化できる

この3点となる。

それぞれ、みていこう。

メリット1.きれい

まず、HTMLメールは「きれい」ということが、メリットの1つとして上げられる。

前述の通り、テキストメールは、原則、文字を装飾することはできない。

画像の挿入やリンクの設定なども、できない。

HTMLメールなら、文字の装飾や画像の挿入、リンクの設定なども簡単にできる。

文章が、論理的
ビジュアルが、きれい

というのは、今のメディア運営においては、必要な条件となっている。

ご存知の通り、メルマガも立派なメディアである。

メリット2.計測できる

「計測できる」というのも、HTMLメールの大きなメリットの1つ。

というよりも、これこそが1番のメリットといっても良い。

具体的には、

到達率
開封率
クリック率

などを、計測することができる。

テキストメールでは、これらを計測することができない。

計測をして、改善を繰り返すことで、最適なメルマガ運用をしていくことができる。

メルマガ配信の目的達成のために、HTMLメールは、必要不可欠といってもいい。

メリット3.差別化できる

最後は、「差別化できる」という点。

HTMLメールに限らず、最先端のツールを導入するメリット。

それは、少数派に入れるということだ。

HTML形式のメルマガを発行しているところは、ウェブ業界ですら、まだまだ少ない。

（そもそも、メルマガをきちんと発行しているところが少ない）

それ以外の業界で、HTMLメールを取り入れたとする。

内容はともあれ、それだけで簡単に差別化することができる。

以上が、スモールビジネスが、HTMLメールを導入するメリットとなる。

「MailChimp」や「Benchmark」を利用すれば、簡単に配信できる。

HTMLメールを、配信していこう。

編集後記

ウチでは常に

「遅かれ早かれ、スタンダードになるものは、早めに取り入れる」

ということをルールにしている。

あとで、せかせかするのが、嫌だからだ。ゆっくりやりたい。

反対に「スタンダードにならないもの」や「継続性・持続性のないもの」。

それらは、どれだけ騒がれていても、取り入れないことにしている。

例えば、

「大人数で、チームを組んで、短期間で、莫大な、売上を上げる」

という、いわゆるプロダクトローンチのようなもの。

事業は、継続していくことが前提である。

だから、継続性のない集客方法や販売手法は、取り入れない。

継続的に取り組まないものに、貴重な時間を費やすのは、もったいないと考えるからだ。

仮に取り入れるとしても、継続性のあるやり方にする。

プロダクトローンチであれば、

「少人数で、長期間で、コツコツと、売上を上げる」

のように。

ちなみに、HTMLメールは「遅かれ早かれ、スタンダードになるもの」といえる。

どうせ取り入れるのであれば、早めに取り組んでおいた方がいいのではないだろうか。