メルマガの重要性はわかるけど、書けない。
書いてみたけど、続けられない。
このように悩んでいませんか。
メルマガを集客をつなげるには、継続が欠かせません。
小手先のテクニックは必要ありません。
「継続」が、遥かに重要なポイントです。
昔から王道の販促手法
メルマガといえば、昔から使われている、販促手法ですよね。
一度商品を買ってくれた、既存客。
もしくは、何かしらの無料商品に登録してくれた見込み客。
あらゆる層に、直接届けられるメディアです。
何もこの場で、「メルマガが大切だ！」とは、言うつもりはありません。
もう既に多くの人は、メルマガの必要性は、嫌というほど感じていますからね。
まったく書けなかったメルマガ
我々も今では、メルマガを継続的に配信しています。
でも実は…当初は、全く書けませんでした。
昔の我々が、今の時代にタイムスリップして、この様子を見たら腰を抜かすでしょう（笑）
それくらい、メルマガには苦手意識がありました。
今では、スラスラ書ける
でも、今では毎日書けます。
なぜか。
それは、ある「コツ」を身につけたからなんです。
そのコツとは…
メルマガをネタ切れなく、継続させる方法
それは、「謎かけ」になります。
- ○○とかけまして、✕✕と解く
- その心は…
- どちらも、〜でしょう
よく耳にする、こんなやつです。
○○と✕✕の共通点
○○と✕✕の共通点を、ウィットを効かせ、発表する。
昔「ねづっち」さんが流行ったので、知っている方も多いかと思います。
メルマガも「謎かけ」で書ける
実はこの「謎かけ」が、メルマガ継続配信のコツなんです。
メルマガは、毎日継続的に配信するもの。
毎回新しい情報を書くことは、現実的に難しいですよね。
飽きられない情報
しかし一方で、読者の方に飽きられないような、情報を配信する必要があります。
そのためには…
- 何か話題になっている情報や皆が知っている情報を、
- 自分のメッセージと結びつける
この発想が大切になります。
【自分のメッセージ】 × 【一般的情報】
つまり、「自分のメッセージと、一般情報を掛け合わせる」ということです。
『【いかに導線を構築するか】ウェブ集客の成否をわける重要なポイント』でも
- ランドマークタワーのプロジェクションマッピング
- ウェブ集客
という、2つのものを結びつけて、解説しました。
そのメルマガでの結論は、「どちらにも導線設計が必要」というオチでした。
やっていることは謎かけですよね。
メルマガを作る3ステップ
考え方のステップとしては、
- 皆が知っている一般的情報を決める
- その一般的情報と、自分のメッセージの共通点を見つける
- それを結びつける
の３ステップになります。
いかに、一般的な事象を自分の専門性と結びつけるか、が鍵になります。
ぜひ、この３ステップでメルマガを書いてみて下さい。
文章力は最低限で大丈夫
メルマガと聞くと、文章力がないといけない！と思う方も多いでしょう。
でも、心配はいりません。
うまい文章よりも、「あなたらしい」文章が遥かに重要です。
肩肘張らず、ありのままに書きましょう。
それでも心配な方は、文章に関する書籍を参考にしてみましょう。
編集後記
「旅行とかけまして、ストレスと解く」
その心は…？
…
いかがでしょうか。ひらめきました？（笑）
その心は、どちらも、貯まるのは「マイル(参る)」でしょう。
メルマガを書く際は、ぜひ「謎かけ」視点を取り入れてみてください。
