日清カップヌードルCMビートたけしからスモールビジネスが学べること

「時代にてめえを変えられないためだ」

日清カップヌードルのCMを、見たことはあるだろうか?もし、テレビで見たことがない場合は、ユーチューブでも見れるので見てみてほしい。

いくつかのバージョンがあって、ビートたけしや小林幸子、矢口真里などが出演している。メッセージ性が強いので、いろいろと物議をかもしたこのCMだが、なかなか示唆に富んでいる。

中でも、ビートたけしの言葉には考えさせられた。「バカやるのは時代を変えるためじゃない。時代にてめえを変えられないためだ」。このメッセージのポイントは、変えるためではなく、変えられないためというところにある。仕事柄どうしても、「変えるため」のメッセージをみる機会が多い。

  • 日本を良くするため
  • 自分らしく働けるようになるため
  • 暮らしを豊かにするため

だいたいの理念的なものは、こんな感じだろう。これらのメッセージが良い悪いじゃなくて、単純に「よく見る」ので、ビートたけしの「変えられないため」のメッセージは斬新に感じた。

「変えるため」の視点は、もちろん大切だが、「変えられないため」の視点も大切ではないだろうか。これは、理念のような抽象的な話だけじゃなく、ウェブ集客という具体的な部分でも同じことだ。

ウェブ集客はブログだけじゃない

「ブログをやらなきゃダメです」

ウェブ集客について、本やセミナーで勉強していると何をすればいいのか分からなくなるだろう。

  • ウェブ集客は、ブログだ!
  • ウェブ集客は、ツイッターだ!
  • ウェブ集客は、フェイスブックだ!
  • ウェブ集客は、リスティング広告だ!
  • ウェブ集客は、ユーチューブだ!
  • ウェブ集客は、プロダクトローンチだ!
  • ウェブ集客は、LINE@だ!
  • ウェブ集客は、インスタグラムだ!

いろいろな立場の人が、いろいろな正義を振りかざして、いろいろな意見を発信している。

言うまでもないが、ブログ集客コンサルタントは「ブログがおすすめ」と言うし、リスティング広告代行業者は「リスティング広告がおすすめ」という。当たり前だ。

ウチも、ウェブ関連の情報が好きで、これまでたくさんの本やセミナーで学んできたが、当初は学べば学ぶほど、何をやればいいのかわからなくなってしまっていた。

ブログがおすすめと言われれば、ブログに。フェイスブックがおすすめと言われれば、フェイスブックに。リスティング広告がおすすめと言われれば、リスティング広告に。力を入れてきた。

その経験からわかったことは、答えは外側にはないということ。実は、内側にあった。

ブログ集客コンサルタントにいわれて、ブログをやるというのは、いわば、「時代にてめえを変えられてる」ということだ。文章を書くのが苦手な人にとって、ブログ記事を書くのは苦痛そのもの。ウェブで集客する方法が、ブログしかないのであればこれでも仕方ないが、全然そんなことはない。

  • 動画で話すことが得意なら、ユーチューブ
  • 数字の分析が得意なら、リスティング広告
  • 人と交流するのが得意なら、ソーシャルメディア

得意なことは人それぞれ違うし、ウェブで集客する手段なんて、いくらでもある。

肝心なのは、外側の「誰かに言われたからやる」のではなくて、内側の「自分は何が得意で、好きなのか」を考える方が先だということ。その上で、「文章を書くのが好きなので、ブログをやる」と決めたなら、ブログに取り組めばいいし、コンサルタント先生に教わればいい。この順番を逆にしてはいけない。

「変えること」も大切だけど、「変えられないこと」も大切だ。一国一城の主なんだから「べき論」に従う必要もない。まずは「自分は何が得意で、好きなのか」を考えてから、ウェブ集客に取り組み始めよう。

編集後記

マーケティングに取り組むにあたって、理想の顧客(ペルソナ)分析は必須だ。響くメッセージとするためには、徹底的にその人のことを考えなければならない。

でも、自分の分析も同じく大切なのだ。やっぱり何事も好きで取り組んでいる人にはかなわない。

ウェブ集客に取り組むときには、ペルソナ分析はもちろん、自分分析にも取り組んでいこう。

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