「なんかい、切り返してんだよ〜（笑）」
車の運転免許を取ったばかりの人は、必ずと言っていいほど、このセリフを浴びせられる。
親や親戚、友人、要するに「運転の先輩」から、茶々を入れられるわけだ。
例にもれず、私もその洗礼を受けた。
「ちょっと、ボーリングでも行こうぜ」
「最近、免許取ったんだって？ちょっと、ボーリングでも行こうぜ」
免許取り立ての頃、夜遅くに友人が連絡をしてきた。
多くの人がそうだと思うが、免許取り立ての頃というのは、運転が楽しくてしょうがない。
何かと機会を見つけては、得意げになって、
- 「俺が、送ろうか？」
- 「途中で、拾ってあげようか？」
- 「はいはい、それなら環七で行こう」
にわか仕込みのフレーズが、口をついて出てくるものだ。手前の車じゃなく、親や親戚の車を借りるくせに。
（きっとあなたにも、そんな時期があったのではないだろうか）
まったく、ほほえましい限りだ。当然、このときのボーリングの誘いも、二つ返事でOK。
さっそうと、夜のボーリング場へ向かった。
「なんかい、切り返してんだよ〜（笑）」
道中は、BGMを流して、鼻歌をうたいながら、良い気分で運転をしていた。
無事、ボーリング場に着いて、駐車をしようとしたところ。
友人の口から、その言葉が発せられた。
「なんかい、切り返してんだよ〜（笑）」
まだ免許も取り立てで、駐車には慣れていない。
ましてや、夜の薄暗い駐車場である。
なんかい、切り返したっていいじゃないか。
「俺なら、一発でいけるわ〜」
なるほど。先輩風を吹かせたいわけか。その気持ちは、分からなくもない。
ただ、だったら、他にかけられる言葉があるんじゃないのだろうか。
「うるせえよ〜（笑）」
顔はニコニコしながら、心の中では、ムスッとしていたことをよく覚えている。（人に優しくない人は、嫌いなのだ）
以来、私が弟や後輩の運転に付き合った時に、「ゆっくり駐車すればいいんだぞ〜」と声を掛けてあげるようになったことは言うまでもない。
切り返し無しで駐車できることに、何の価値もない
この一件以外にも、同じセリフを浴びせられる機会が、何度かあった。
- 「なんかい、切り返してんだよ〜（笑）」
- 「俺なら、一発でいけるわ〜」
- 「なんかい、切り返してんだよ〜（笑）」
- 「俺なら、一発でいけるわ〜」
どういうわけか、車の運転・駐車に、やたらとプライドを持っている人は多い。
当時は、そのたびに感情的になってしまったものだが、今なら堂々と胸を張って、こう言える。
「切り返し無しで駐車できることに、何の価値もない」
まあ別に、堂々と胸を張って言うようなことではないが、本当のことである。
切り返し無しで駐車できることに、何の価値もない。
- 切り返しまくって、無事に駐車
- 切り返し無しで、こすらせる
どちらに、価値があるか。どちらが、目的を果たしているか。
明々白々だろう。何度でも、繰り返したい。
切り返し無しで駐車できることに、何の価値もない。
駐車できても、目的地から遠ければ、価値は低い
もっと言おう。
駐車できても、目的地から遠ければ、価値は低い。
- 駐車できても、目的地まで徒歩3時間
- 駐車できて、かつ目的地まで徒歩1分
より価値があるのは、目的地に近い方である。
つまり、
- 無事に駐車できる
- 目的地の近くに停める
この2つに、価値がある。かつ、この2つこそ「駐車がうまい人」の条件である。
切り返しの回数が多いとか少ないとか、そんなこと自体には、何の価値もない。
切り返し無しだとしても、
- 目的地から徒歩3時間の場所に、
- 車体をこすりつけながら、
- 「俺なら、一発〜〜」と、
- ドヤ顔で駐車しても、
笑えるということ以外に、何の価値もない。
「無事に駐車できること」と「目的地の近くに停める」ことが、疑いようのない本質的な価値である。
それに比べれば、切り返し無しで駐車することなんて、ちっぽけで、些末な、他愛のない、小手先の、すこぶる、どうでもいいこと、である。
「本質的な価値ではなく、表面上の小手先のものに目を向けてしまう」
これは、なにも車の駐車に限った話ではない。
スモールビジネスの商売やネット集客でも、よく起こることだ。
アクセスやクリックがあっても、成約が無ければ意味がない
「切り返し無しで駐車する」という、それ自体に何の価値もないものが、ネット集客で何に当たるかというと、「アクセス数」や「クリック数」である。
アクセス数やクリック数は、それ自体に何の価値もない。
どれだけ、アクセス数やクリック数がたくさんあっても、成約がなければ意味がないのだ。
金持ちのヒマつぶしは別として、我々スモールビジネスは、成約を取るために、貴重な金や時間を費やして、
- 広告を出稿する
- ブログ記事を書く
- ユーチューブ動画を撮る
この場合の成約は、
- 資料請求
- PDFダウンロード
- 動画講座への参加
などとしよう。要するに、メールアドレスの登録ということである。
- クリック数は少ないけど、成約あり
- クリック数は多いけど、成約なし
どちらに、価値があるか。どちらが、目的を果たしているか。無論、成約のある方である。
どれだけ、アクセス数やクリック数がたくさんあっても、成約がなければ意味がない。
成約できても、売上に結びつかなければ、価値は低い
もっと言おう。
成約できても、売上に結びつかなければ、価値は低い。
- 成約しても、商品は買ってくれない
- 成約して、かつ商品を買ってくれる
より価値があるのは、商品を買ってくれる方である。
メールアドレスを登録してくれても、その後に商品を買ってくれなければ、価値は低い。
つまり、
- 成約がある
- 商品を買ってくれる
この2つに、価値がある。かつ、この2つこそ「ネット集客できる人」の条件である。
アクセス数やクリック数がたくさんあるとか、そんなこと自体には、何の価値もない。
- 切り返し無しで駐車できること
- アクセス数、クリック数がうんたらかんたら
というのは、だ〜いぶ、手前の話。かつ、本筋から外れている。
ということはご理解頂けただろうか？
じゃあさっそく、今日から「アクセス数」や「クリック数」を気にするのをやめよう。
目的地の近くに、無事に駐車さえできれば、いいのだから。