ウェブメディアって、たくさんありますよね。
スモールビジネスオーナーとしては、どのウェブメディアを利用すれば良いのか。
今回は、「スモールビジネスが取り組みたいウェブメディア」をご紹介します。
まずは、「オウンドメディア」と「ソーシャルメディア」の話から。
「オウンドメディア」とは
「オウンドメディア」とは、「自社のメディア」のことです。
など、「自社でコントロールできるメディア」のことです。
「ソーシャルメディア」とは
それに対して、「ソーシャルメディア」とは、いわゆる「SNS」のことです。
など、「自社でコントロールできない他社のメディア」のことです。
主要ウェブメディア
「オウンドメディア」と「ソーシャルメディア」を、確認しました。
それでは、スモールビジネスが取り組みたい、主要ウェブメディアを紹介しましょう。
上記に加えて…
その他のウェブメディア
なども、オススメです。
「メディアミックス」
これらはすべて、メディアです。
ユーザー（お客さん）と接する、情報媒体ということです。
（メルマガも、立派なメディアです。）
スモールビジネスは、様々なメディアをミックスする。
そして、情報発信をおこなっていきましょう。
「自社メディア」と「他社メディア」
その際に、
- オウンドメディア：自社メディア
- ソーシャルメディア：他社メディア
を意識できると、なお良いですね。
他社メディアは、どこまでいっても、「他人のもの」です。
そのことを理解し、特定のSNSに依存せずに、メディア運営をしていきたいものです。
ポケモンを参考にする
ここで、メディアミックスの例として、ポケモンの、ビジネスモデルの話をしましょう。
ポケモンといえば、もともとはゲームボーイが始まりです。
赤と緑のパッケージで、「ポケモン赤」「ポケモン緑」なんて呼んだものです。
（当時、「ポケモン青」を持っている人は、みんなのヒーローでした。）
金・銀、ルビー・サファイア…
その後、
- 金・銀
- ルビー・サファイア
- ダイヤモンド・パール
- …etc
など、様々なバージョンのポケモンが発売されました。
ポケモンのビジネスモデル
もちろん、このように、どんどんとバージョンを追加する。
そして、お客さんを飽きさせない、という戦略も大切でしょう。
ですが、ポケモンのビジネスモデルで、最も参考になる点は他にあります。
ポケモンの参考になる点とは？
それは、「コンテンツを、他のメディアでも活用したこと」です。
どういうことでしょうか？
ポケモンは、ゲーム以外でも、
- アニメ
- 漫画
- 映画
- カード
- グッズ
- パン
- …etc
など、様々なメディアに形を変えて普及されました。
メディアミックス
このことを、専門用語で「メディアミックス」といいます。
このメディアミックスこそ、我々スモールビジネスが、ポケモンから学べる点なのです。
（「メディアミックスマーケティング」に関する、書籍もあります。）
スモールビジネスのウェブ集客
「ウェブ集客は、様々なメディアを活用することが大切」
と学んだときに、こんな風に考えてしまうかもしれません。
- 「ブログだけで大変なのに、YouTube、Facebook、Twitter（X）なんてできない…」
- 「それぞれで、どのようなコンテンツを更新すれば良いか分からない…」
- 「一つだけでも大変なのに、他のことになんて時間を使っていられない…」
ブログだけで、手一杯？
ブログ記事を書くのに、2,3時間かかっているとしましょう。
それなのに、
- YouTube
- Twitter（X）
- …etc
まで、更新しなければならない。
どうすれば良い？
確かに、ブログ記事だけで、手一杯になってしまいそうです。
そうはいっても、一つの集客手段に頼ってしまうこと。
これは、言うまでもなく、リスク管理の観点から、あまり望ましくありません。
では、どうすれば良いのか？
そこで活用できるのが、ポケモンもおこなっている「メディアミックス」なのです。
ピカチュウは、ピカチュウ
ポケモンは、様々なメディアに、形を変えて普及されました。
でも肝心のコンテンツ自体は、変わっていませんよね。
ピカチュウは、ピカチュウです。
アニメ、漫画、映画、カード、グッズ、パン…
- アニメでも
- 漫画でも
- 映画でも
- カードでも
- グッズでも
- パンでも
ピカチュウは、ピカチュウです。
ピカチュウというコンテンツは変えずに、メディアだけ変わったわけです。
ウェブ集客でも、同じです。
ウェブ集客のメディアミックス
ブログ記事というコンテンツは変えずに、
- YouTubeで、動画にして話す
- Twitter（X）に、記事を投稿する
- Facebookに、記事を投稿する
- …etc
という風にすれば、良いわけです。
なにも、それぞれのメディアごとに、コンテンツを作り変えなくて良いのです。
ピカチュウを作り変える必要など無い
- YouTubeでは、YouTube用のコンテンツ
- Twitter（X）では、Twitter（X）用
- Facebookでは、Facebook用
- …etc
とする必要なんて、ありません。
ピカチュウは、ピカチュウだからです。
メディアごとに、ピカチュウを作り変える必要などありませんよね。
メディアごとのピカチュウ？
ポケモンは、
- アニメ用のピカチュウ
- 漫画用のピカチュウ
- 映画用のピカチュウ
- カード用のピカチュウ
- グッズ用のピカチュウ
- パン用のピカチュウ
- …etc
とメディアごとに、ピカチュウを変えているでしょうか？
変えていないですよね。
メディアミックスを取り入れよう
ピカチュウは、ピカチュウです。
コンテンツは変えずに、メディアだけ変える。
ポケモンから学んで、メディアミックスを取り入れていきましょう。
編集後記
今回は、「メディアミックス戦略・コンテンツを多様なメディアで活用すること」についてご紹介しました。
お客さんと接触する窓口を、増やしていきたいものですね。
参考にしてみてください。
動画
