「競合サイトのアクセス状況だったり、どういったキーワードからアクセスを稼いでいるのかを、ザックリでもいいから把握できたら参考になりそうだな〜。」
今回は、こういった考えのスモールビジネスオーナーに向けてお送りします。
Web担当者やブロガーのみならず、ウェブサイトを運営しているなら自分のサイトのアクセス状況の把握は必須です。
無料でアクセス解析ができるツールのGoogle Analytics（グーグルアナリティクス）の積極的な活用は、Webサイト運営には当たり前となっています。
しかし、自分のサイトだけではなく、競合のアクセス状況も把握したいですよね？
そこで今回は、無料で競合サイトのアクセス情報を分析できるWebサービスの「Similarweb（シミラーウェブ）」をご紹介いたします。
SimilarWeb（シミラーウェブ）とは？
URL: https://www.similarweb.com/
SimilarWeb(シミラーウェブ)とは、URLを入力するだけで競合サイトなどのアクセス解析ができるWebサービスです。100％の正確さはありませんが、それでも非常にありがたいツールですね。
もちろん、自分のサイトのアクセス状況も把握できます。
実際に使用してみると、インターフェイスが見やすいので使いこなすのにそこまで時間は掛からないかと思います。
pro版もありますが、基本的に無料でも問題ないです。
Similarweb（シミラーウェブ）の使い方
使い方は、非常にシンプルです。
先程のURLにアクセスして、アクセス解析したいサイトのURLをコピペし、Startボタンをクリックするだけです。
※2018年9月現在では、画面左上の方に配置されている「任意ウェブサイトやアプリについ…」というテキストの入力欄にURLをコピペしてください。
これだけでアクセス解析を行ってくれます。小難しい操作や設定は必要ないです。
それでは、実際に解析内容を見ていきましょう。
Similarweb（シミラーウェブ）でどんな数値を知ることができる？
※2019年5月現在では、日本語化されているので画面の表示が日本語になっています。
Traffic Overview（アクセス概要）
概要では、アクセス概要のデータを確認できます。
エンゲージメントではそれぞれ
- 合計訪問者数（K = 1,000、M = 1,000,000）
- 平均滞在時間
- 訪問別ページビュー
- 直帰率
の数値を計測し確認することができます。訪問数の横の単位ですが、K = 1,000、M = 1,000,000となっています。Mはよほどの有名サイトぐらいなので、一般的なサイトではこの単位であることは、ほぼないですね。
また、訪問数は、アクセスが少ないと表示自体がされません。もし、調査したいサイトを見てみて、訪問者の数値が見れたらそこそこアクセスがあるということになります。
ちなみに、訪問者はサイトの指標として有名なPV数ではないので注意が必要です。
PV数は、「ページビュー数 = 訪問数 × 訪問別ページビュー」で計算することで、おおよその数値がわかります。
ちなみに、このSimilarWebで表示される数値は、正確という訳ではないので、あくまで参考までに確認してみてくださいね。
とはいっても、他のサイトの数値がザックリでも確認できるのは、かなり便利です。
トラフィックソースでは、アクセス元を数値でたどることができます。
- ダイレクト（URLを直接入力、お気に入り登録からの流入）
- リファラル（他のサイトからの流入）
- 検索（Google検索、Yahoo!検索からの流入）
- ソーシャル（SNSからの流入）
- メール（メルマガからの流入）
といった項目があります。
リファラル（訪問前と訪問後のサイト）
「訪問前のサイト → 入力したURLのサイトに訪問 → 訪問後」はどのサイトに移動したかの経路を確認できます。
検索（検索のトラフィック）
検索トラフィックの数値を確認できます。
オーガニック検索かリスティング広告(PPC広告)からの流入キーワードの数値を確認できます。
ここで表示されるキーワードは、サイトにアクセスを集めているキーワードである可能性が高いので、参考にしましょう。
実際にキーワードで検索してみることで、どの順位に記載されているのかを確認することもできます。
調査したい競合サイトのアクセスがそこそこある場合や有名サイトな場合は、キーワードをズラして、ロングテールキーワードを攻略するといった対策ができますね。
ソーシャル（ソーシャルのトラフィック）
どのソーシャルメディアからの流入元かを確認できます。
この項目により、競合がどのSNS運用に力を入れているのかが、わかりますね。
現在は、SNSの運用もかなり大事な施策ですので、ぜひ競合サイトから参考にしていきましょう。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告の解析ができます。
ディスプレイ広告を出してない場合は、このようにかわいい犬が出てきます。
ディスプレイ広告を出している場合は、このように詳細を知ることができます。
- Top Publishers → 広告を出しているサイト
- Top Ad Networks → 広告を出している配信サービス
ウェブサイトのコンテンツ
入力したURLのWebサイトの
- サブドメイン
- フォルダ(Pro版のみ)
- 人気ページ(Pro版のみ)
を確認できます。
オーディエンスの興味
サイト訪問者の興味の
- カテゴリー（興味のある）
- 他の訪問されたウェブサイト
- トピック（興味関心のあるキーワード）
を確認することができます。
競合および類似サイト
競合サイトがいる場合、こちらに表示されます。
さらに、横スライドさせて同じような競合サイトを調査できますね。
関連モバイルアプリ
サイトと関連するスマホのアプリを知ることができます。
関連アプリがない場合は何も表示されません。
編集後記
今回は、「競合サイトを分析できる！SimilarWeb（シミラーウェブ）の使い方【無料で使えます】」をご紹介しました。
競合サイトの情報を追いたいとお考え方には、魅力的なWebサービスではないでしょうか？
SimilarWebは、サイト分析でよく使われているので有名なWebサービスです。
ぜひ、ご自身のマーケティング活動に役立ててください。
▼SimilarWebが競合サイト調査に使える件
SimilarWebを使うと競合サイトの
・アクセス状況
・流入元と流入先のサイト
・アクセスを集めている主要キーワード
・アクセスを集めているSNSといったことがわかります。
無料で使えるウェブサービスなので、サイト運営をしている方、すべてにオススメ。 pic.twitter.com/EQbMH8WoiO
— このは屋 (@konohayaCh) May 15, 2019