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HTMLメールの効果とつくり方

  • 「最近デザインの綺麗なメルマガが届くんだけど。」
  • 「ウチもあんな綺麗なHTML形式のメルマガを配信したい!」
  • 「でも、HTMLメールの効果やつくり方がイマイチわからない・・・」

今回は、このような悩みを抱えている人に向けてお送りする。「メルマガ発行者はたくさんいるけど、HTMLメールはまだまだ少ない」という話から、「HTMLメールの効果やつくり方」についてお伝えする。

ウチは『メールチンプ』というサービスを使って、HTML形式のメルマガを配信している。HTMLメールにしたことで、デザインのオシャレなメールを配信できるようになったし、開封率やクリック率を簡単に計測できるようになった。(テキストメールを送るときも結構あるけど)

でもHTMLメールの一番の効果は、そんなちっぽけなことじゃない。今回は、そんなHTMLメールの効果やつくり方について解説する。

では、さっそく、内容に入っていこう。まずは、「メルマガ発行者はたくさんいるけど、HTMLメールはまだまだ少ない」という話から。

「このは屋さんのメルマガって綺麗だよね〜」

最近参加したセミナーで、いつもウチのメルマガを読んでくれている読者の方から、「このは屋さんのメルマガって綺麗だよね〜」と言っていただけた。

デザインをほめて頂いたこともそうだけど、何よりもメルマガを読んでくれていることが嬉しかった。そのあとに、「俺もあんな感じのメルマガやりたいな〜」ということで、メルマガの話に花が咲いた。

その読者の人は、メルマガは配信しているけど、なにか物足りないということで悩んでいたみたい。メルマガを発行している人はたくさんいるけど、HTMLメールを発行している方はまだまだ少ない。

そんなときに、ウチのメルマガをみて「いいな〜」と思ってくれたとのことだった。

メルマガでも「親しみやすさ」が大切。

人は理では動かず情で動く」これは元首相の田中角栄さんを取り上げた本のタイトルだけど、商売でもまったく同じじゃないだろうか。

モノ余りの時代にどれだけ理屈で訴えても、感情が動かなければ人は動かない。だって、必要なものはそろってるから。

だから、商品やサービスを売るときには、お客さんの感情に響かせる必要がある。これはセールスの時だけでなく、日々のブログやSNSの情報発信でも一緒。

もちろん、メルマガも同じ。じゃあどうすればお客さんの感情に響かせることができるのか?それは、「親しみやすさ」。「何を」買うかではなく、「誰から」買うかが大切。という話。

HTMLメールとは何か?から作り方、メリットを解説』では、スモールビジネスがHTMLメールを活用する3つのメリットをあげた。

いずれも、デザイン性や計測できるなどといった機能的な側面をご紹介したのだけど、実はそれ以上に「親しみやすさ」を感じてもらうために、有効なのがHTMLメールとなる。

通常のテキストメールだとシンプルな文章しか送ることができない。その点、HTMLメールなら装飾された文章を送れるし、画像や動画を送ることだってできる。

こんな風にHTMLメールであれば、親しみやすさを伝えやすい。メールのデザイン性もさることながら、こういった面がHTMLメールの最大の長所となる。

とはいっても、HTMLメールのつくり方がわからなければ、HTMLメールを配信することができない。この悩みを解決するのが、ウチも利用している『メールチンプ』というわけ。

メールチンプであれば、初心者でも簡単に、そして無料でHTMLメールをはじめることができる。といっても、パソコンが苦手な場合はちょっとだけ操作が難しいかもしれない。

メールチンプ攻略ウェブセミナー』では、メールチンプの使い方を習得することができるので良かったら。

編集後記

ウチでは常に「遅かれ早かれ、スタンダードになるものは、早めに取り入れる」ということをルールにしている。あとで、せかせかするのが嫌だからね。

反対に「スタンダードにならないもの」や「継続性・持続性のないもの」は、どれだけ騒がれていても取り入れないことにしている。

例えば、「大人数でチームを組んで、短期間で、莫大な、売上を上げる」という、いわゆるプロダクトローンチのようなもの。

事業を継続していくことが前提なので、継続性のない集客方法や販売手法は取り入れない。継続的に取り組まないものに、貴重な時間を費やすのはもったいないから。

仮に取り入れるとしても、継続性のあるやり方にする。プロダクトローンチであれば、「少人数で、長期間で、コツコツと、売上を上げる」のように。

ちなみに、HTMLメールは「遅かれ早かれスタンダードになるもの」といえる。どうせ取り入れるのであれば、早めに取り組んでおいた方がいい。あとで楽になると思う。